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悟空体育官方网站-掌慧科技徐奎亮:持续将海外广告的宝贵经验赋能行业从业者

「最近十年是中国企业出海很重要的一个浪潮,下一个十年我相信中国会涌现出更多优秀的游戏出海产品。游戏这个赛道里还有大量的机会,而且是全球市场的机会!」

——掌慧科技 HuiiMedia CEO 徐奎亮

2024 年,对中国企业来说,最热门的主题就是「出海」。跨境电商、制造业、游戏、消费品、短剧等大规模的中国企业向海外布局。毋庸置疑,出海正在成为红利,尤其是游戏出海,势不可挡的「全球化」已成为共识。

3 月 25 日,全球移动应用及手游情报平台 Sensor Tower 公布了 2024 年 2 月全球热门移动游戏收入前十榜单。腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.48 亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军,Scopely 的大富翁游戏《Monopoly GO!》以 2.44 亿美元的收入排在第 2 位。

游戏行业在去年逐渐复苏,今年迎来全面回暖

从大盘数据看,据音数协游戏工委所发布《2023 年中国游戏产业报告》数据显示,2023 年中国游戏市场实际销售收入为 3029.64 亿元,增长 370.80 亿元,同比增长 13.95%,游戏市场规模首次突破 3000 亿关口。其中游戏用户规模为 6.68 亿人,同比增长 0.61%,为历史新高。

2023 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 163.66 亿美元,已连续四年超千亿人民币大关。然而由于国内游戏行业日趋转向存量市场,为获得更大增长空间,拓展海外市场成为了国内游戏公司重要考量指标。

目前中国游戏企业主要出海目标有美日韩、及东南亚等新兴市场。这些国家的游戏市场规模较大,用户付费意愿较高,与中国有一定的文化相似度或互补性,十分适合国内游戏公司向外探索尝试。不过要实现出海的目标,中国游戏企业需要做足准备,游戏厂商们是否能把握机会,依然取决于他们对市场的重视程度,以及对玩家诉求的反应速度。

一方面要了解目标市场的需求和特点,寻求专业的本地化和推广方案,及时解决技术和法律问题来提升用户满意度和忠诚度,另外一方面要秉持鼓励优秀的数字文化产品「走出去」的理念,传播中华民族优秀文化,利用国产游戏的成熟技术和运营优势与海外游戏厂商合作或竞争,促使行业转型升级。

深耕海外广告营销的掌慧科技 HuiiMedia 对于游戏出海行业的发展深有体会,凭借媒介资源、广告服务、素材创意、数据分析等一站式广告服务,已服务过过包括腾讯游戏、IGG、掌趣、波克、九游、三七、4399、Apus、中文在线等近千家出海游戏、应用厂商。

掌慧科技 HuiiMedia CEO 徐奎亮表示:「在高速增长时代的落幕之后,出海游戏企业面临的广告投放成本持续攀升,竞争达到了前所未有的激烈程度。游戏行业的发展越来越依赖于对市场需求的精准把握,想要在海外市场卷出新天地,除了游戏本身的质量,有效的市场营销和推广活动,对游戏在海外市场的成功至关重要。」

掌慧科技 HuiiMedia:洞察产品出海获客需求,匹配精准流量矩阵

作为服务商来说,掌慧科技 HuiiMedia 与 Facebook、Google、TikTok 等国际知名平台建立了深度合作关系,确保出海游戏、应用客户能够通过这些平台触达全球数十亿的潜在用户。另外,为了覆盖帮助产品更加精准高质的流量,掌慧科技 HuiiMedia 也重点开拓腰部媒体,如 Bing、NewsBreak、Moloco 等这些平台。虽然在整体市场份额上可能不及头部广告平台,但它们在特定地区和人群中具有极高的影响力和覆盖率。

掌慧科技徐奎亮:持续将海外广告的宝贵经验赋能行业从业者

掌慧科技 CEO 徐奎亮表示:「NewsBreak 是一款在美国地区广受欢迎的新闻聚合应用,它为用户提供定制化的新闻阅读体验,而 Moloco 则以其高效的广告解决方案在移动广告领域占据了一席之地。我们可以基于游戏产品的具体需求开拓区域,进行定制化广告服务、代投服务、素材服务等。」

徐奎亮也举例重点地区的一些客户案例:某游戏厂商开拓越南,本地化服务团队在游戏广告素材上选择魔性的背景音乐,具有强烈卡点节奏的音乐和越南特色的说唱视频素材能迅速占领观众心智。再比如越南本地还特别受香港及中国内地影视文化熏陶,素材团队将部分香港经典电影以及大陆地区古装武侠剧的片段直接投放到素材中,在开头迅速吸引观众眼球。

掌慧科技徐奎亮:持续将海外广告的宝贵经验赋能行业从业者

作为业界领先的出海营销服务商,掌慧科技 HuiiMedia 在过去的十年中,以其卓越的服务和专业的团队,赢得了业界的广泛认可。据了解其核心服务团队均有 Meta Blue Print、Google Guru、Google Ads 官方认证,集团在美国、阿根廷、尼日利亚及印度设立分公司,通过全球化布局持续为电商、游戏、应用、金融等全行业客户提供安全、可靠、高效的海外本地化服务。

掌慧科技徐奎亮:持续将海外广告的宝贵经验赋能行业从业者

掌慧科技 HuiiMedia 将广告投放、账户运营、媒体政策信息定期分析行业从业者

不仅在广告投放和账户运营方面拥有丰富的实战经验,更致力于将这些宝贵的知识与行业从业者分享。据悉其市场团队正在计划通过多渠道的内容输出,构建一个游戏出海人的信息共享平台。

微信公众号-掌慧出海营销是其传递行业洞察和公司动态的主要渠道之一。在这里,我们定期发布关于广告投放策略、市场趋势分析、成功案例分享等高质量的内容。这些内容不仅为行业从业者提供了实用的参考,也成为了他们日常工作中的得力助手。另外,掌慧科技 HuiiMedia 还建立 15 个垂直行业社群,为广告主和营销人员提供一个交流和讨论的平台。在这里,行业从业者可以分享自己的经验、提出疑问、获取最新的行业资讯,以及与掌慧科技 HuiiMedia 的广告专家、投放专家进行直接对话。

为了系统地传授广告投放和账户运营的知识,掌慧科技 HuiiMedia 还设立营销学院。未来计划通过线上课程、线下研讨会等多种形式为行业从业者提供了深入学习的机会。这些课程和活动不仅覆盖了广告投放的基础理论,还包括了高级策略、数据分析、创意制作等实战技能的培训。

掌慧科技以客户需求为导向,深化头部流量媒体合作,加强腰部流量媒体拓展

关于未来,掌慧科技 HuiiMedia 的 CEO 徐奎亮在 3 月的游戏行业峰会上分享了公司未来的发展战略,旨在以客户需求为导向,深化头部流量媒体合作,加强腰部流量媒体拓展,确保出海游戏及应用产品能充分利用这些广告平台的优势,降本增效的实现商业化。

为了支持公司的快速发展和服务品质的提升,徐奎亮宣布掌慧科技 HuiiMeida 将加大人才招募力度,特别是在数据分析、创意制作和客户服务等关键模块,确保能够为客户提供更加专业和个性化的服务。徐奎亮还提到,掌慧科技将一如既往的加强对外的行业干货内容输出,通过撰写行业报告、举办营销研讨会等方式,分享行业洞察和最佳实践,进一步提升公司的行业影响力。

掌慧科技 HuiiMediaCEO 徐奎亮认为:最近十年是中国企业出海很重要的一个浪潮,下一个十年我相信中国会涌现出更多优秀的游戏出海产品。游戏这个赛道里还有大量的机会,而且是全球市场的机会!

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